原创文学网(htwxw.com)
当前位置: 首页 > 护肤 > 内容详情

人人高管:广告业务疲软需靠游戏抵消数据分析

时间:2019-03-06来源:绍兴新闻网 -[收藏本文]

  在发布2012财年第一季度财报后,人人董事长兼CEO陈一舟、COO刘健、CFO黄辉等管理层召开了电话会议,解读了财报要点,并回答了分析师和投资者的提问。

  以下为分析师问答部分摘要:

  摩根士丹利分析师季卫东(Richard Ji):请透露一下最新的移动战略,以及与腾讯微信的竞争?

  陈一舟:我们专注于移动战略的原因是,我们有多数用户都在向移动设备转移。我们从移动领域看到了PC市场所没有的机会。例如,你提到的腾讯微信就利用了智能手机的优势。智能手机服务将成为竞争最激烈的领域,因此我们正在通过研发加强我们的社交网络优势。

  季卫东:你们的全年收入增长预期是50%至55%。照此计算,下半年的增长大概在55%至61%之间。你们的预期怎样?

  黄辉:我们上一季度的预期的确是50%至55%。如今,第一季度广告业绩远低于此前的预期,尤其是品牌广告,不过游戏带来了一些增长。按照我们当前的预期来看,我认为我们或许不会改变全年预期。但行业变化很快,所以前景随时会改变。不过预期暂时治癫痫病首选医院不变。

  巴克莱分析师阿里西亚·亚普(Alicia Yap):移动游戏的用户行为与PC有何不同?移动游戏的ARPU(每用户平均收入)和付费率与PC相比是高是低?

  刘健:我们去年末开始将PC移植到移动领域,从财报中可以看出,虽然时间很短,但已经看到了成效。移动游戏的用户行为与PC略有不同,移动用户玩游戏频率更高,玩游戏时间更长。从ARPU角度来看,中国的iOS用户相对较为富裕,因此一大部分移动游戏收入来自iOS。

  阿里西亚·亚普:糯米业务有何变化?

  陈一舟:我们感觉团购行业正在经历整合,进入该行业的晚期投资正在减少。很多竞争对手都在急于融资,所以更关注短期目标。我们的烧钱速度相对较慢,但市场份额仍在增加。整体市场缺乏新资金注入,且推广资金在减少。这并不是说市场不会继续增长,但目前看来,增速正在放缓。我们今后的整合取决于两大因素:第一是运营效率,我们专注长期目标和用户增长,利用这一武器可以稳健地夺取市场份额。第二则是移动,通过LBS获取了大量用户信息,我们正在尝试在移动版糯米上做广告,这类广告着眼于本地化,且能够利用LBS。

  美银美林分析师艾迪·梁(Eddie Leung):移动游戏的收入贡什么医院看癫痫疾病好献比例大概是多少?移动游戏与PC游戏的利润率如何?请解释一下第一季度的品牌广告季节性趋势,方便我们判断这一趋势主要来自ARPU还是广告账户数。

  刘健:我们现在没有单独计算移动游戏和PC游戏,但有相当一部分ARPU来自移动游戏。

  艾迪·梁:利润率呢?

  陈一舟:至于利润率,我们目前也没有相关数据。不过今后可能单独提供数据。

  黄辉:第一季度品牌广告客户数其实比上一季度略有增长,所以下滑主要还是来自ARPU的减少。由于春节因素,广告主尚未完全制定预算。除此之外,广告主对中国宏观经济前景比较谨慎。

  瑞士信贷分析师张永恒(Wallace Cheung):管理层最近在移动互联网大会上谈到了平台战略,能否详细阐述?移动平台现状如何?你们好像说到75%移动用户在使用智能手机,这似乎增幅很大,背后原因何在?

  陈一舟:我本人没有参加移动互联网大会,但移动部门的人去了。我们宣布了一些战略项目,其中一个是人人开放平台,这是一个平台技术,方便第三方应用开发商将人人迷你版植入到应用中,提供游戏内通讯和邀请好友等功能,整合了一些基本的SNS元素。

  很多移动流量都来自智能患了癫痫病怎么治疗呢手机,我们正在针对这部分用户进行创收,所以正在尝试一些广告模式。一旦成功,我们将在移动应用中出售品牌广告,还有可能以此为核心建立移动平台。

  刘健:你说的75%这个数字可能存在一些误解。我们这个季度有39%的月活跃用户来自移动平台。按照总时间计算,移动用户占比达到55%,说明移动用户在人人上花的时间高于PC。

  陈一舟:从日活跃用户来看,也是移动用户的使用时间高于PC。多数移动用户都使用智能手机,大约是62%,今年可能还将增加。

  张永恒:能否谈谈生态系统的潜力,下半年前景如何?

  陈一舟:我们在移动互联网大会上与十多家全球合作伙伴签约,包括《愤怒的小鸟》和DeNA等,还包括一些本土开发商。现在刚刚开始,随着用户逐渐向移动领域转移,我们的产品也需要适应这一趋势,进一步拓展移动领域,加强创收能力。社交网络在移动平台的创收方式与PC平台类似,只是游戏可能会领先于广告,日本SNS市场已经证实了这一点。目前还处于圈地阶段,可能会持续1年。由于移动领域发展很快,产品周期更短,所以我们会在这一时期采取激进措施。

  张永恒:你们似乎要与合作伙伴分享收入,第一年比例大概是多少?

  陈一舟:小儿癫痫病能治好吗现在还没有宣布细节。

  德意志银行分析师亚历克斯·姚(Alex Yao):由于移动设备具有屏幕小等特点,这将会财务和产品产生何种影响?游戏业务开端不错,今后发展势头如何?

  陈一舟:虽然移动领域的创收方式有所不同,但基本理念是一样的。首先积累用户,并建立用户粘度,然后制定创收计划,全面发挥移动领域的特性。我们很早就在LBS领域投资,原因在于这是移动平台独有的,PC并不具备,社交商务和团购行业的崛起也与此相关,因为这都是为了满足本地化中小企业的的需求。

  亚历克斯·姚:财务影响如何?

  陈一舟:广告主尚未找到同时利用PC和移动流量的方式,所以我们需要找到解决方案。这种模式很新,在预算中占比不大,多数广告主甚至根本没有制定相应预算。预计明年即使有,可能会比较少,几年内仍会落后于PC。

  刘健:我们预计今年剩余时间将保持游戏业务的发展势头。预计每季度推出2至3款新游戏,全年收入预计实现三位数增长。我们将会为PC和移动平台推出多种游戏。

责任编辑:馨予