原创文学网(htwxw.com)
当前位置: 首页 > 港股 > 内容详情

揭秘百度贴吧:中国最大的游戏粉丝组织

时间:2018-09-14来源:绍兴新闻网 -[收藏本文]

  9月8日,2015百度世界大会贴吧论坛以“欢迎加入贴吧粉丝时代”为主题举行。在论坛上,百度贴吧带领与会嘉宾进入了全民皆为粉丝、全民皆可被粉的时代,分享了自身在粉丝文化、粉丝经济方面的理解和优势。百度总裁张亚勤、百度副总裁王湛等出席并致辞,百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌在论坛上发布了“全网粉丝势力报告”,贴吧传媒娱乐、游戏、文学的三位业务负责人分享了垂直领域精细运营的心得和最新动向。

  “百度贴吧是中国最大的游戏粉丝组织。”贴吧游戏业务负责人阎研表示,“游戏行业和娱乐行业中提到粉丝时是有差异的,很多互联网产品都是这样的套路,先有一个很大的流量池,当中一小部分成为用户,用户当中核心的核心才能成为粉丝,而明星没有流量和用户这些概念,直接形成粉丝,这是在结构上的区别。

  在性格特点上也有差异:最早粉丝一词是形容娱乐圈追星族的,他们通常比较狂热。

  游戏当中的粉丝偏理性,首先作为粉丝都很有爱,理性粉丝更有大爱,表现出来第一是包容,我爱一个人连他缺点一起爱,允许出错、有不足,一个产品出bug了,对于普通用户来说可能流失了,对于游戏粉丝来说他能够容忍这些错误,并帮你改善,这个是帮助产品进行调优的。第二,他无私,他愿意把他玩游戏的经验分享出来,给大家提供攻略。第三,他们还会进行二次传播。”

  如何在贴吧培养自己的粉丝?

  阎研分享有三个步骤:一个是获取用户,一治疗癫痫病比较专业的医院是哪家个留存用户,一个转化粉丝。

  “第一个链条就是成本问题,这一定是有成本的,我们贴吧游戏里潜在用户非常多,在游戏类相关吧里面有1300万的日活,然后其他相关的类别像体育、动漫、文学也都有同样多的人,大概有好几千万的日活是潜在用户,不可能为一个游戏把他们全覆盖,成本会相当高。贴吧可以做一个精准定位的事--在海量潜在用户中筛选适合特定游戏的人群。精准这个词现在说的比较烂,在这里再用一下。

  怎么筛选?对于百度应该说最擅长,因为搜索引擎天然就是靠搜索关健词锁定兴趣的,而贴吧的排名权重在搜索里面又是非常高,这是贴吧基因的先天优势,但我们成为学霸不光要靠先天优势,还有后天努力,我们能提供更多获取精准用户的技巧。 ”

  据贴吧官方数据显示,截至目前,百度贴吧的注册用户总量已经突破10亿,月活跃用户超过3亿,共有逾1000万个主题吧,其中80%的用户行为来自移动端。在如此迅猛的增长势头下,贴吧将品牌主张升级为“上贴吧,找组织”,而今年百度世界大会贴吧论坛又聚焦在“粉丝”群体,由此可见,贴吧在“聚合用户”的手法上,已经不满足只靠单一的“兴趣社交”来吸引用户。“组织”的概念更有凝聚力,用户粘合性更强;“粉丝”群体则更加忠诚、纯粹、年轻态。组织和粉丝的结合能使线上线下的连接更加紧密,使贴吧的长尾效应做到最大化的延续。

  吧画像功能

  “吧画像功能就是根据一个吧辐射出去,找到跟这个吧强相关的其他吧。拿花千骨为例,可以找到跟它强相关的有,白子画、赵丽颖、花千骨电治小儿癫痫医院视剧等吧,这些可以说是常识性的,还有一些有趣的结果,比如“扒皮”吧,这是贴吧关注数排名第二的大吧,仅次于李毅,在魔兽之上,跟扒皮相关,可以找到“绿帽子小同学”,“红豆爱阿翁”等,这些是女性用户聚集的吧,我们知道花千骨这个作品正是面向女性用户的,可见分析结果相当靠谱。

  假如游戏请一个韩国明星做游戏的代言,希望找到韩剧的粉丝,我们可以想出很多韩国明星,韩国电视剧的名字,同样属于常识性的,吧画像能提供什么特别的结果?分析后可以得到“本质棒婊”、“路过的一只”等非常特别的吧,里面的讨论的内容不是韩剧铁粉的话完全看不懂。可见吧画像这个工具非常给力,可以在有IP,有代言人的情况下找到最合适的用户群。

  留存用户和转化粉丝我结合一个例子说,这就是今年4月才建立的竞技游戏吧,现在做到了20万日活,上万粉丝,这上万粉丝是我们一对一可以接触到的。。实现的过程可以说完美诠释了我刚才说的三个步骤。首先我们通过吧画像功能定位到竞技游戏吧的潜在用户存在于“抗压”、LOL等吧中

  同时,我们有很多产品、运营的工具来留存用户,包括在吧头直播高水平竞技比赛,推出游戏吧的专属印记“万人斩”,我们还举办过百吧联赛。通过这些内容和产品运营的沉淀就得到了20万日活的成绩。最后,百度方面投入了一个人进行深度运营,但他发展了一百个小吧主参与管理,他们都是吧里面的志愿者,热情非常高,也热衷于创造话题,最终沉淀出来一万粉丝。以上给大家分享的就是怎样在贴吧上获得粉丝,整个的过程是可复制的,欢迎大家来跟我们在这方面进行合作,我们愿请问要怎么为小男孩治疗癫痫呢?意帮各种产品挖掘对应的粉丝。”

  获得粉丝其实只是一个开始,并没有把粉丝的全部能量发挥出来,因为这里还没有涉及到游戏的深度运营。所谓深度运营指的是把用户关系带入到产品当中去,虽然贴吧是弱关系的平台,用户之间互不认识,也没有什么爱和恨,但吧与吧之间是认识的,有友好和对抗的关系。贴吧有一种非常著名的现象叫做爆吧,集中体现了吧与吧之间的爱恨情仇。贴吧游戏未来要做的是让用户用爆吧的热情参与到游戏中,比如去打国战,这是我们现在努力的方向,做出成绩后再跟大家分享。”

  对于今天的另一位采访对象,笔者认为有必要对英三嘉哥先做个介绍:

  他是百度贴吧11年第一个18级用户,“英三嘉哥吧”、贴吧妹子团创始人,李毅吧吧主。被誉为贴吧第一土豪,2013、2014、2015百度贴吧名人榜榜首。

  2015年5月英三嘉哥为李毅吧吧友患白血病的孩子思思募集善款,最终募得超过40万人民币的善款。

  2015年6月英三嘉哥在李毅吧发帖公布未来在公益方面的计划,包括与波奇宠物的合作、资助贫困山区小朋友。

  2015年7月7日贴吧结婚系统在英三嘉哥吧内测上线。

  2015年7月贴吧首支专属MV《hey girl》正式开拍,并于7月底在上海China joy发布。


  “很多游戏厂商认为贴吧吧主很高冷,因为无论是金钱、名望、郑州市治疗癫痫病好的专科医院还是装女人诱惑都没用,他们完全不吃你这一套。”英三嘉哥分享表示,“这确实是大部分吧主的情况,也就给外面一种高冷的感觉。”

  英三嘉哥的真实身份是某游戏厂商的一名员工,平时在游戏圈的摸爬滚打给了他运营贴吧必要的知识,“对于贴吧用户和吧主,需要以情动人。”这句话英三嘉哥说了挺多次,他曾经与一个朋友聊了三天三夜,最终让对方下定决心将吧主交给他。

  近半年,英三嘉哥筹划过几件公益的事情,帮李毅吧吧友患白血病的孩子思思募集善款,带着吧友们去刷《大圣归来》,年底前还会组织公益跑步以及TED演讲,“我的作用是给吧主们一个示范,试图创造出健康的贴吧正能量文化。”

  2015年初,百度贴吧将沿用多年的品牌主张“为兴趣而生”升级为“上贴吧,找组织”,这表明贴吧的平台属性不只局限于单纯的“兴趣聚合”,在兴趣的基础上,粘合度更紧、包容性更强、活跃度更大、互动氛围更亲切的“组织”文化应运而生。贴吧对真实世界中兴趣、热点、话题的映射,实际上已经实现了对真实世界的索引。贴吧丰富的内容、话题和组织,为百度从连接360行到连接3600行的转变提供了无限的接口,为行业和品牌提供了巨大的想象空间。

上一篇:

下一篇: